Curator Economy w Chinach – odpowiedź na specyfikę rynku czy zapowiedź nadchodzących zmian w światowym handlu elektronicznym?

Marceli Hązła


China’s Curator Economy. A market-specific response or a harbinger of upcoming changes in global e-commerce?

Until recently, online curation was mainly associated with the creative industries and digital products, but, nowadays, in China, one can observe a trend of expanding its scope also to the most popular product groups of e-commerce, such as cosmetics, apparel or food. A review of the most important technological, economic and cultural trends shows that while the Middle Kingdom has had extremely favourable conditions for the curator economy to flourish, in the near future it may start spreading to the rest of the world. Curating activities that reduce the choice overload, induce additional reflection before buying products, and make consumers less susceptible to the marketing messages, could be an important element in the developed countries’ pursuit towards sustainability.


70% of Europeans are open to live shopping, Ecommerce News, 28.07.2021, (dostęp: 23.02.2021).

Alibaba Group, Alibaba 2021 11.11 Global Shopping Festival Delivers Steady Growth, „Alibaba Group Press Release”, (dostęp: 4.02.2022).

Alibaba Group, Our Businesses, (dostęp: 20.01.2022).

Andjelic A., Move Over Influencers, Here Come Curators, 5.03.2020, (dostęp: 19.02.2022).

Bain & Company, 2020 Worldwide Luxury Market Monitor, Boston, Mass. 2020.

Baldwin R., The Globotics Upheaval, London 2019.

Balzer D., Curationism: How Curating Took Over the Art World and Everything Else, Toronto 2014.

Baza danych WDI, (dostęp: 31.01.2022).

Bhaskar M., Curation: The Power of Selection in a World of Excess, London 2016.

Bian Y., The Prevalence and the Increasing Significance of Guanxi, „The China Quarterly” 2018, vol. 235.

Cai J., In China, live-stream sales success stretches from wealthy influencers to savvy farmers, „South China Morning Post”, 10.01.2022, (dostęp: 27.02.2022).

Canales K., Chinas social creditsystem ranks citizens and punishes them with throttled internet speeds and flight bans if the Communist Party deems them untrustworthy, „Business Insider”, 24.12.2021, (dostęp: 5.02.2022).

Casaló L.V., Flavián C., Ibáñez-Sánchez S., Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership, „Journal of Business Research” 2020, vol. 117.

Chang H.-J., The East Asian Development Experience: The Miracle, the Crisis and the Future, London 2007.

Chen Li-Chi, Hertsiuk K., Product promotional strategies on a Chinese shopping website: The multimodal fusion model, „Gdańskie Studia Azji Wschodniej” 2021, z. 19.

China headed towards carbon neutrality by 2060; President Xi Jinping vows to halt new coal plants abroad, „UN News”, 21.09.2021,ęp: 31.01.2022).

China Internet Watch, WeChat users & platform insights 2022, 18.05.2022, (dostęp: 20.05.2022).

Cooke J., Move over, celebrity livestreamers: Here come the small-scale presenters, „Technode Insider”, 1.02.2022, (dostęp: 26.02.2022).

Debande O., De-industrialisation, „EIB Papers” 2006, vol. 11, no. 1.

DOMO, Data Never Sleeps 9.0, (dostęp: 22.01.2022).

Dutta S., Lanvin B., León L.R., Wunsch-Vincent S. (eds.), Global Innovation Index 2021. Tracking Innovation through the COVID-19 Crisis, Geneva 2021.

Dutta S., Lanvin B. (eds.), Global Innovation Index 2013. The Local Dynamics of Innovation, Geneva 2013.

Dymitrowska Y., Rola państwa prorozwojowego w kształtowaniu ładu społeczno-gospodarczego krajów rozwijających się, „Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze” 2017, nr 7.

Eichergreen B., Managing the world economy in the 1990s [w:] The Global Economy in the 1990s: A Long-Run Perspective, eds. P. Rhode, G. Toniolo, Cambridge 2006.

Frank R.H., Dobry los a mit merytokracji, tłum. M. Szlinder, Warszawa 2018.

Frankopan P., Nowe jedwabne szlaki. Teraźniejszość i przyszłość świata, tłum. S. Żuchowski, Warszawa 2021.

Guillén M.F., 2030. Jak ścieranie się najważniejszych dzisiejszych trendów przekształci przyszłość wszystkiego, tłum. I. Jamrozik, Warszawa 2021.

Hawksworth J., Audino H., Clarry R., The Long View: How will the global economic order change by 2050?, PricewaterhouseCoopers document, London 2017.

Hickel J., Less is More, London 2020.

Hong J., Chinas Lipstick BrotherLivestream Has Record $2 Billion Day, „Bloomberg News”, 21.10.2021, (dostęp: 18.01.2022).

Intel, Over 50 Years of Moores Law, (dostęp: 22.01.2021).

Jackson T., Prosperity Without Growth, London 2017.

Jansson J., Hracs B.J., Conceptualizing curation in the age of abundance: The case of recorded music, „Environment and Planning A: Economy and Space” 2018, vol. 50, no. 4.

Jansson J., The online forum as a digital space of curation, „Geoforum” 2019, vol. 106.

Jeffrey W., Who is Li Jiaqi? A Chinese celebrity with 6-hour sales of 600M USD, „Panda!Yoo”, 25.02.2021, (dostęp: 23.02.2022).

Kharas H., The Unprecedented Expansion of the Global Middle Class: An Update, Global Economy & Development Working Paper 100, February 2017, Washington, DC.

Kharif O., Townsend M., Livestreams Are the Future of Shopping in America, „Bloomberg News”, 14.09.2020, (dostęp: 23.02.2022).

Kim S., Choi B., Lew Y-K., Where Is the Age of Digitalization Heading? The Meaning, Characteristics, and Implications of Contemporary Digital Transformation, „Sustainability” 2021, vol. 13, no. 16 (8909).

Kołodko G.W., Czy Chiny zbawią świat?, Warszawa 2018.

Kuo L., Chinas live-streaming influencers are in the crosshairs of Xi Jinpings common prosperitydrive, „The Washington Post”, 30.12.2021, (dostęp: 23.02.2022).

Lannes B., Hatherall R., Ding J., Han W., Booker M., Consumption in China: Ten Trends for the Next 10 Years, Boston, Mass. 2018.

Li A.H.F., E-commerce and Taobao Villages, „China Perspectives” 2017, no. 3.

Liu D., Curator Economy How web3 will take the Internet from abundance to quality, 22.12.2021, (dostęp: 18.01.2022).

Liu D., Two Chinese streamers sold 18 billion RMB (about $3B) worth of goods in a half-day livestream yesterday, Twitter, 21.10.2021, (dostęp: 18.01.2022).

McKinsey, Its showtime! How live commerce is transforming the shopping experience, 21.07.2021, (dostęp: 23.02.2022).

Montag C., Becker B., Gan C., The Multipurpose Application WeChat: A Review on Recent Research, „Frontiers in Psychology” 2018, vol. 9.

Nisbett R.E., Geografia myślenia. Dlaczego ludzie Wschodu i Zachodu myślą inaczej?, tłum. E. Wojtych, Sopot 2015.

Nosto, Global Black Friday Statistics for 2021: What You Need to Know, (dostęp: 4.02.2022).

Pangsy-Kania S., Od „Made in China” do „Created in China” – droga Chin do supremacji innowacyjnej, „Gdańskie Studia Azji Wschodniej” 2021, z. 19.

Raab M., Forget Influencers The Future is Curators, 21.08.2019, (dostęp: 10.02.2022).

Richardson B., Guanxi Dreams: what you can learn from Chinas TaoBao, „Campaign”, 2.06.2014, (dostęp: 5.02.2022).

Ritchie H., How does the sex ratio at birth vary across the world?, „Our World in Data”, 6.08.2019,ęp: 4.02.2022).

Schaffer N., The Age of Influence, New York 2020.

Shastri A., Elaborative Business Model of Taobao, (dostęp: 5.02.2022).

Simon H.A., A Behavioral Model of Rational Choice, „The Quarterly Journal of Economics” 1955, vol. 69, no. 1.

Statista, Advertising media owners revenue worldwide from 2012 to 2026, 7.12.2021, (dostęp: 21.02.2022).

Statista, Alibabas gross merchandise volume on SinglesDay from 2011 to 2021, 12.11.2021, (dostęp: 4.02.2022).

Statista, Daily time spent with the internet per capita worldwide from 2011 to 2021, by device (in minutes), 27.01.2021,ęp: 22.01.2022).

Statista, E-commerce share of total global retail sales from 2015 to 2024, 7.07.2021, (dostęp: 22.01.2022).

Statista, Livestream e-commerce sales in the United States from 2020 to 2024, 25.01.2022, (dostęp: 23.02.2022).

Statista, Market size of live streaming e-commerce in China from 2018 to 2020 with estimates until 2023, 16.11.2021, (dostęp: 23.02.2022).

Statista, Share of Chinese luxury consumer spending in the global luxury market from 2000 to 2018, 22.02.2022, (dostęp: 31.01.2022)

Statista, Worldwide revenue of Twitter from 2010 to 2020 (in million U.S. dollars), 23.04.2021, (dostęp: 20.01.2022).

Stiglitz J.E., Ludzie chcą zysku, nie wyzysku, tłum. B. Sałbut, Warszawa 2020.

Sun W., Creech B., Celebratory consumerism on Chinas SinglesDay: From grass-roots holiday to commercial festival, „Global Media and Communication” 2019, vol. 15, no. 2.

Tambini O., Hicks M., Black Friday vs Cyber Monday: whats the difference?, „Tech Radar”, 15.07.2021, (dostęp: 4.02.2022).

Thaler R.H., Sunstein C.R., Nudge, London 2009.

Track E., Forbes N., Strawn G.O., The End of Moores Law, „Computing in Science and Engineering” 2017, vol. 19, no. 2.

UNCTAD, Global E-Commerce Jumps to $26.7 Trillion, Covid-19 Boosts Online Retail Sales, „UNCTAD Press Release”, 3.05.2021, (dostęp: 22.01.2022).

Vernotti C., What can Europe learn from Chinas live e-commerce boom?, „Technode”, 4.11.2021, (dostęp: 23.02.2022).

Wielki J., Analysis of the Role of Digital Influencers and Their Impact on the Functioning of the Contemporary On-Line Promotional System and Its Sustainable Development, „Sustainability” 2020, vol. 12, no. 17 (7138).

Wood T., Visualizing the Evolution of Global Advertising Spend (19802020), „Visual Capitalist”, 10.11.2020, (dostęp: 21.02.2022).

Wu Q., Sang Y., Wang D., Lu Z., Malicious Selling Strategies in Livestream Shopping: A Case Study of Alibabas Taobao and ByteDances Douyin, „Cryptography and Security”, November 2021.

Yang Y., Sales by top livestreaming host hit 5.87b yuan in 3 months, „China Daily”, 20.11.2020, (dostęp: 27.02.2022).

Ziętek A.W., Żakowski K., Pietrzyk O., Polityka zagraniczna Japonii, Lublin 2018.