Пунктуация как способ организации диалога в рекламном тексте

Alsu Flûrovna (Алсу Флюровна) Ismagilova (Исмагилова)

Abstrakt

This article analyses the communication aspect of punctuation marks in advertising texts. External advertising of the Ufa, Republic of Bashkortostan of the Russian Federation is used as material for this work. The study implemented such methods of linguistic analysis as the sampling method used to collect the material, and the method of linguistic observation. The analysis highlighted main punctuation techniques used by advertisers to construct advertising messages as a dialogue with the target audience – parcelling, interrogative sentences, exclamatory sentences, and sentences with punctuation marks such as dash and ellipsis.

Słowa kluczowe: пунктуация, реклама, креолизованная реклама, рекламный текст
References

Adamčik N.V., 1998, Bol’šoj anglo-russkij slovar’, Minsk: Literatura.

Adâsova O.A., Gridina T.A., 2017, Reklama kak tekst vozdejstviâ: grafičeskij kod âzykovoj igry, Filologičeskij klass, 4 (50), pp. 37–43, https://cyberleninka.ru/article/n/reklamakak-tekst-vozdeystviya-graficheskiy-kod-yazykovoy-igry; 9.09.2019.

Bolotina M.A., Volkova I.S., 2012, Imperativ kak sredstvo vozdejstviâ v tekstah social’noj reklamy (na materiale russkogo i anglijskogo âzykov), Vestnik Baltijskogo federal’nogo universiteta im. I. Kanta. Seriâ: Filologiâ, pedagogika, psihologiâ, 2, pp. 7–12, https://cyberleninka.ru/article/n/imperativ-kak-sredstvo-vozdeystviya-v-tekstah-sotsialnoyreklamy-na-materiale-russkogo-i-angliyskogo-yazykov; 13.09.2019.

Kupčinskaâ M.A., Ûdalevič N.V., 2019, Klipovoe myšlenie kak fenomen sovremennogo obŝestva, Biznes-obrazovanie v èkonomike znanij, 3 (14), pp. 66–71, https://cyberleninka.ru/article/n/klipovoe-myshlenie-kak-fenomen-sovremennogo-obschestva; 25.11.2020.

LÈS: Ârceva V.N. (ed.), 2002, Lingvističeskij ènciklopedičeskij slovar’, Moskva: Bol’šaâ rossijskaâ ènciklopediâ.

Maryšova M.A., 2012, Funkcii i semantika parcellirovannyh konstrukcij v âzyke reklamy, Izvestiâ Volgogradskogo gosudarstvennogo pedagogičeskogo universiteta, 70 (6), pp. 25–28, https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-i-semantika-partsellirovannyhkonstruktsiy-v-yazyke-reklamy; 9.09.2019.

Rozental’ D.È., Kohtev N.N., 1981, Âzyk reklamnyh tekstov: učeb. posobie dlâ vuzov pospec. «Žurnalistika», Moskva: Vysšaâ škola.

Valgina N.S., 1979, Russkaâ punktuaciâ: principy i naznačenie, Moskva: Prosveŝenie.

Voejkova A.A., 2015, Strukturno-funkcional’nye osobennosti voprositel’nyh predloženij (na primere tekstov russkoj reklamy), Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo pedagogičeskogo universiteta, 6 (159), pp. 113–117, https://cyberleninka.ru/article/n/strukturnofunktsionalnye-osobennosti-voprositelnyh-predlozheniy-na-primere-tekstov-russkoyreklamy; 11.09.2019.

Zaharova E.O., 2009, Punktuacionnye i punktuacionno-grafičeskie priemy reklamnogo teksta, Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo pedagogičeskogo universiteta, 324, pp. 25–28, https://cyberleninka.ru/article/n/punktuatsionnye-i-punktuatsionno-graficheskiepriemy-reklamnogo-teksta; 9.09.2019.