Polska Akcja Humanitarna – lider społeczny na portalu społecznościowym Facebook

Anna Kalinowska-Żeleźnik,

Anna Lusińska,

Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

Abstrakt

Polish Humanitarian Organization – the social leader at Facebook

In the age of continued instability, constant crises, age of not coping with building-up problems of the globalizing world, increasingly the role of social leaders is taken by non-governmental organizations, such as Polska Akcja Humanitarna. It quickly and accurately diagnoses social problems, in order to reduce them. In order to meet the challenges posed in front, not only by its own region or country, but also by the globalizing world, it performs its tasks at the level of the general public. In carrying out the mission of global humanitarian aid it uses, inter alia, modern marketing communications tools, including the interactive communication in social media.

Słowa kluczowe: marketing communication, new media, social media, non-governmental organization
References

Apostu D.-C. (2013), Non-Governmental Organization Leadership and Development. Review of the Literature, „Manager”, nr 17, https://www.questia.com/library/journal/
1P3-3282975301/non-governmental-organization-leadership-and-development (dostęp: 6.02.2017).

Babbie E. (2007), Istota socjologii. Krytyczne eseje krytycznej nauce, tłum. M.A. Miernik, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.

Baehr P.R. (2009), Non-Governmental Human Rights Organizations in International Relations, Palgrave Macmillan, New York.

Brémond A., Couet J.-F., Davie A. (2007), Kompendium wiedzy socjologii, tłum. K. Malaga, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.

Carreras I., Leaverton A., Sureda M. (2009), Leaders for Social Change: Characteristics and Competencies of Leadership in NGOs, Institute for Social Innovation, ESADE.

Czechowicz B. (2015), Facebook ma już ponad 1,4 miliarda aktywnych użytkowników, PCLab.pl, 
1.02.2015, http://pclab.pl/news61762.html (dostęp: 8.09.2015).

Drell L. (2012), Facebook Timeline: 9 Best Practices for Brands, Mashable, 17.05.2012, http://mashable.com/2012/05/17/facebook-timeline-brand-tips/ (dostęp: 11.09.2015).

Giddens A. (2007), Socjologia, tłum. A. Szulżycka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.

Guglielmo F., Palsule S. (2014), The Social Leader: Redefining Leadership for the Complex Social Age, Bibliomotion, Brookline.

Herman M.G., Lecy J.D., Mitchell G.E., Pagé C., Raggo P., Schmitz H.P., Viñuela L. (2010), Transnational NGOs: Cross-Sectoral Analysis of Leadership Perspectives, SSRN Electronic Journal, https://www.researchgate.net/publication/247778046_Transnational_ NGOs_A_Cross- Sectoral_Analysis_of_Leadership_Perspectives (dostęp: 5.02.2017).

Holtz S., Havens J.C. (2009), Tactical Transparency. How Leaders Can Leverage Social Media to Maximize Value and Build Their Brand, Jossey-Bass, San Francisco.

https://www.facebook.com/pg/PolskaAkcjaHumanitarna/posts/?ref=page_internal (dostęp: 28.01.2017).

https://www.facebook.com/pg/PolskaAkcjaHumanitarna/reviews/?ref=page_internal (dostęp: 28.01.2017).

https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide (dostęp: 28.01.2017).

http://www.infosocialmedia.pl/statystyki-facebooka-w-polsce-2q-2016 (dostęp: 28.01.2017).

http://www.planeta.fm/Newsy/O-tym-sie-mowi/Czy-Facebook-rosnie-w-sile-czy-sie-konczy-Ilu-ma-teraz-uzytkownikow (dostęp: 28.01.2017).

Kaznowski D. (2008), Nowy marketing, VFP Communications, Warszawa.

Lewis D. (2001), The Management of Non-Governmental Development Organizations: An Introduction, Routledge, New York.

Lewis D., Kanji N. (2009), Non-Governmental Organizations and Development, Routledge, New York.

Merton R.K. (2002), Teoria socjologiczna struktura społeczna, tłum. E. Morawska J. Wertenstein-Żuławski, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.

Otręba-Szklarczyk A., Szklarczyk D. (2011), Między światami: współpraca nauk społecznych gospodarką Polsce, [w:] S. Rudnicki (red.), Nowe perspektywy. Nauki społeczne dla gospodarki, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Europejskiej im. ks. Józefa Tischnera, Kraków.

PAH (2011), Historia, http://www.pah.org.pl/o-pah/96/historia (dostęp: 8.09.2015).

Polska Akcja Humanitarna (2010), Strategia działania PAH 2010–2014, Warszawa.

Prószyński J. (2012), Pijaru Ficzery #19, Pijaru Koksu Blog 2012 roku, http://pijarukoksu.pl/pijaru-ficzery-19.html (dostęp: 8.09.2015).

SimplyZesty (2012), Facebook Brand Posts Only Reach 16% of Your Fans [Infographic], http://www.simplyzesty.com/Blog/Article/April-2012/Facebook-Brand-Posts-Only-Reach-16-Of-Your-Fans-Infographic (dostęp: 11.09.2015).

Singh K. (2014), Servant Leadership in Non-Governmental Organizations (NGOs), „Journal of Administrative Science”, vol. 11, iss. 1.

Somers R. (2014), Instagram Video vs. Vine: Which Is the Video Marketing Champ?, „MarketingProfs”, http://marketingprofs.com/opinions/2013/24073/instagram-video-vs-vine-which-is-the-video-marketing-champ (dostęp: 8.09.2015).

Tocqueville A. de (2005), demokracji Ameryce, tłum. B. Janicka M. Król, Fundacja Aletheia, Warszawa.

Wagner K. (2014)Messaging Wars: Vine vs. Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, Mash­able, 4.04.2014, http://mashable.com/2014/04/04/social-network-messaging-vine (dostęp: 8.09.2015).