Strategia mitu w marketingu filmowych profili facebookowych

Milena Le Viet-Błaszczyk

Abstrakt

Myth Strategy in Social Media Film Marketing

Nowadays, many marketing activities involve the implementation of modern solutions. One of these may be the use of social media. Concomitantly, marketing can also use well-known techniques that have been working for years in many different areas – such as those that refer to the attributes of myth.

The aim of this paper is to present the results of research on the use of myth strategy in social media marketing in the Polish film market. In order to achieve this goal, a literature review has been conducted and research of the best film-related Facebook profiles has been carried out. The study identified multiple ways to implement the myth strategy using the strategies of monomyth, bricolage, and counter-intuitiveness.

Słowa kluczowe: social media, myth strategy, film marketing, Facebook
References

Adamczak Marcin (2010). Globalne Hollywood, filmowa Europa i polskie kino po 1989 roku. Gdańsk: słowo/obraz terytoria.

Afzal Ufzal Muhammad (2007). What is More Memorable, Counterintuitive Concepts Interpreted Metaphorically or Literally? Proceedings of the Annual Meeting of the Cognitive Science Society, 29.

Agarwala Ridhi., Mishra Prashant, Singh Ramendra (2021). Evaluating the Impact of Religious Icons and Symbols on Consumer’s Brand Evaluation: Context of Hindu Religion. Journal of Advertising, 4, 372–390.

Alden Dana, Mukherjee Ashesh, Hoyer Wayne (2000). The Effects of Incongruity, Surprise and Positive Moderators on Perceived Humour in Television Advertising. Journal of Advertising, 29(2), 1–15.

Altkorn Jerzy (2001). Podstawy marketingu. Kraków: Instytut Marketingu.

American Marketing Association (2017). Definitions of Marketing, www.ama.org/the-definitionof-marketing-what-is-marketing/ [odczyt: 6.11.2021].

Andrews Dee, Hull Thomas., Donahue Jennifer (2009). Storytelling as an Instructional Method: Descriptions and Research Questions. The Interdisciplinary Journal of Problem-based Learning, 2, 6–23.

Baek Hyunmi, OhSehwan, Hee-Dong Yang, JoongHo Ahn (2017). Electronic Word-of-mouth, Box Office Revenue and Social Media. Electronic Commerce Research and Applications, 22, 13–23.

Barthes Roland (1956). Mitologie. W: Roland Barthes (2000). Mitologie. Warszawa: Wydawnictwo KR, 239–296.

Barthes Roland (1966). Introduction a l’analyse structurale des récits. Communications, 1–27, https://www.persee.fr/doc/comm_0588-8018_1966_num_8_1_1113 [odczyt: 9.11.2021].

Bassiouoni Dina, Hackley Chris (2014). Generation Z Childrens’ Adaptation to Digital Consumer Culture: a Critical Literature Review. Journal of Consumer Behaviour, 13(2), 113–133.

Bielecka Anna (2021). On the Art of Storytelling: The Use of Storytelling in Social Campaigns and Commercial Advertising. Media i Komunikacja Społeczna, 4(1), 68–87.

Bogaert Mathias, Ballings Michel, Van den Poel Dirk, Oztekin Asil (2021). Box Office Sales and Social Media: A Cross-Platform Comparison of Predictive Ability and Mechanisms. Decision Support Systems, 147, 1–8.

Boyer Pascal (1994). The Naturalness of Religious Ideas. A Cognitive Theory of Religion. Berkley–Los Angeles–London: University of California Press.

Boyer Pascal, Ramble Charles (2001). Cognitive Templates for Religious Concepts: Cross-Cultural Evidence for Recall of Counter-Intuitive Representations. Cognitive Science, 25, 535–564, http://www.pascalboyer.net/articles/CognitiveTemplates.pdf [odczyt: 1.12.2021].

Brzostek Dariusz (2015). Jak „rodzą się” mity (w obiegu internetowym). Dwa przypadki z kręgu kultury iberyjskiej. W: Wojciech Charchalis i Bogdan Trocha (red.), Mitologizacja kultury w polskej i iberyjskiej twórczości artystycznej, Zielona Góra: Pracownia Mitopoetyki i Filozofii Literatury. Uniwersytet Zielonogórski, 71–84.

Burke Liam (2020). Introduction: “Everlasting” Symbols. W: I.G. Liam Burke, The Superhero Symbol: Media, Culture, and Politics. New Brunswick–Camden–Newark–New Jersey–London: Rutgers University Press, 1–17.

Campbell Joseph (1949). The Hero with a Thousand Faces. Novato, California: Princeton University Press.

Castillo Ana, Benitez Jose, Llorens Javier, Luo Xin (2021). Social Media-Driven Customer Engagement and Movie Performance: Theory and Empirical Evidence. Decision Support Systems, 145, www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167923621000269 [odczyt: 1.10.2021]

Charchalis Wojciech, Trocha Bogdan (2015). Wstęp. W: Wojciech Charchalis i Bogdan Trocha (red.), Mitologizacja kultury w polskiej i iberyjskiej twórczości artystycznej. Zielona Góra: Pracowania Mitopoetyki i Filozofii Literatury, 11–13.

Czeremski Maciej (2014). Bohaterowie optymalnie niemożliwi. Geneza, struktura i funkcje mitycznej kontrintuicyjności. Rocznik Lubuski, 42, 2, 29–49.

Czeremski Maciej (2015). Problemy z „mitologizacją kultury”. W: Wojciech Charchalis, Bogdan Trocha (red.), Mitologizacja kultury w polskiej i iberyjskiej twórczości artystycznej, Zielona Góra: Pracownia Mitopoetyki i Filozofii Literatury. Uniwersytet Zielonogórski, 21–33.

Czeremski Maciej (2016). Strategia mitu w marketingu. Kraków: Wydawnictwo LIBRON. Czeremski Maciej (2017). Marka i mit. Strategia mitu w marketingu. Ale o co chodzi?, http://markaimit.blogspot.com/2017/03/ale-o-co-chodzi.html [odczyt: 28.11.2021].

Czeremski Maciej (2018). Uwaga! Amalgamaty! Marka i mit, http://markaimit.blogspot.com/2018/02/uwaga-amalgamaty.html [odczyt: 19.10.2021].

Czeremski Maciej (2020). Between Myth and Brand. Aspects of Myth in Marketing Communication. Studia Religiologica, 53(3), 239–253, https://www.ejournals.eu/Studia-Religiologica [odczyt: 14.12.2021].

Czupryński Szymon Cyprian (2015). Przemiany mitów i mitologizacja w warunkach tworzenia się społeczeństwa pluralistycznego na przykładzie mieszkańców Białegostoku. Białystok, https://repozytorium.uwb.edu.pl/jspui/bitstream/11320/5833/1/SC_Czuprynski_Przemiany_mitow_
i_mitologizacja_w_warunkach_tworzenia_sie_spoleczenstwa_pluralistycznego_na_przykladzie_mieszkancow_Bialegostoku.pdf
[odczyt: 13.12.2021].

De Fina Anna, Perrino Sabina (2019). Introduction: Storytelling in the Digital World. W: Anna De Fina, Sabina Perrino, Storytelling in the Digital World. Amsterdam–Philadelphia: John Benjamins Publishing Company, 1–9.

Domański Henryk (1999). Encyklopedia socjologii, t. 2. Warszawa: Wydawnictwo Oficyna Naukowa.

Erdogmus Irem Eren, Cicek Mesut (2012). The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 58, 1353–1360.

Georgakopolou Alexandra (2019). Sharing the Moment as Small Stories: The Interplay between Practices & Affordances in the Social Media-Curation of Lives. W: Anna De Fina, Sabina Perrino, Storytelling in the Digital World. Amsterdam–Philadelphia: John Benjamins Publishing Company, 105–128.

Gębicka Ewa (2019). Media społecznościowe w procesie promocji filmów i seriali telewizyjnych. W: Krystyna Doktorowicz (red.), Media społecznościowe. Dialog w cyberprzestrzeni, t. 2. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 13–35.

Gregor Bogdan, Kaczorowska-Spychalska Dominika (2018). Wstęp. W: Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska (red.), Marketing w erze technologii cyfrowych. Nowoczesne koncepcje i wyzwania. Warszawa: PWN, 9–11.

Heckler Susan E., Childers Terry L. (1992). The Role of Expectancy and Relevancy in Memory for Verbal and Visual Information: What ls lncongruency? Journal of Consumer Research, 18(4), 475–492.

Hingston Peter (1992). Wielka księga marketingu. Kraków: Signum.

Kantar Millward Brown, Filmweb.pl (2018). Widz kinowy w Polsce. Warszawa: Polski Instytut Sztuki Filmowej.

Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2010). Users Of the World, Unite! The Challenges And Opportunities Of Social Media. Business Horizons, 1, 59–68.

Kavanagh Donncha, Desmond John, Fitchett James, Campbell Norah (2015). Myth and the Market: An Introduction. Culture and Organization, 21, 7–16.

Kieżel Małgorzata, Wiechoczek Joanna (2016). Aktywności online konsumentów w kontekście customer brand engagement. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 459, 130–141.

Kotler Philip, Keller Kevin Lane (2013). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.

Lane Jonathan D., Harris Paul L. (2014). Confronting, Representing, and Believing Counterintuitive Concepts: Navigating the Natural and the Supernatural. Perspectives on Psychological Science., 9(2), 144–160.

Le Viet-Błaszczyk Milena (2020). Use of Social Media in Polish Film Industry Marketing. W: Andrzej Jaki, Bernard Ziębicki (red.), Knowledge – Economy – Society. External and Internal Determinants of Modern Business Management. Toruń: Wydawnictwo „Dom Organizatora”, 195–206.

Liczmańska-Kopcewicz Katarzyna (2017). Uczestnictwo konsumentów w tworzeniu innowacji poprzez media społecznościowe. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, 4.2, 313–326.

Lupa-Wójcik Iwona (2016). Media społecznościowe w marketingu i zarządzaniu. Wybrane zagadnienia z teorii i praktyki przedsiębiorstw. Katowice: Wydawnictwo Naukowe Sophia.

Marich Robert (2013). Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics, Third Edition. Southern Illinois University Press.

Mieletynski Jezilar (1973). Claude Lévi-Strauss: czy tylko etnologia? Pamiętnik Literacki: czasopismo kwartalne poświęcone historii i krytyce literatury polskiej, 64/1, 325–345.

Mistewicz Eryk (2011). Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają. Gliwice: Wydawnictwo Helion.

Napiórkowski Marcin (2019). Kod kapitalizmu. Jak „Gwiezdne wojny”, Coca-Cola i Leo Messi kierują twoim życiem. Warszawa: Wydawnictwo Krytyki Politycznej.

Page Ruth (2012). Stories and social media. London: Routledge.

Parzonko Anna (2015). Wpływ mediów społecznościowych na zachowania konsumentów. Handel Wewnętrzny, 6, 122–123.

Patrzałek Wanda, Warszała Joanna (2018). Influencerzy i media społecznościowe – mobilne wspólnoty zainteresowań w kontekście zachowań młodych konsumentów. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 526, 88–98, https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=774940 [odczyt: 1.12.2021].

Patsiaouras Georgios (2021). The Inter-generational Arts Branding of the Star Wars Saga: May the Myth Be With You! Arts and the Market 12(1), 84–101.

Plat Dorota (2001). Barthes – łowca mitów. Sztuka i Filozofia, 19, 175–179, http://bazhum.muzhp.pl/media//files/Sztuka_i_Filozofia/Sztuka_i_Filozofia-r2001-t19/Sztuka_i_Filozofia-r2001-t19-s175-179/Sztuka_i_Filozofia-r2001-t19-s175-179.pdf [odczyt: 18.11.2021].

Polańska Krystyna (2011). Biznesowy charakter mediów społecznościowych, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 656, 73–87.

Pomykalski Andrzej, Stopczyński Bartłomiej (2015). Innowacje marketingowe u detalistów działających na polskim rynku e-commerce. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, 9.1, 141–153, https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=828692 [odczyt: 2.12.2021].

Russin Robin U., Downs William Missouri (2009). Jak napisać scenariusz filmowy. Warszawa: Wydawnictwo Wojciech Marzec.

Sanak-Kosmowska Katarzyna (2018). Rola serwisów społecznościowych w komunikacji marketingowej marki. Warszawa: Wydawnictwa Drugie.

So Trender (2021). Facebook Trends Polska Listopad 2021, www.sotrender.com/trends/facebook/poland/202111 [dostęp: 10.12.2021].

Stanford Encyclopedia of Philosophy (2006). Peirce’s Theory of Signs, https://plato.stanford.edu/entries/peirce-semiotics/ [odczyt: 16.11.2021].

Staniszewski Marek (2013). 7 zasad mitologizacji marki. ICAN Institute, www.ican.pl/b/7-zasad-mitologizacji-marki/ [odczyt: 15.12.2021].

Stelzner Michael (2020). 2020 Social Media Marketing Industry Report. How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses. Social Media Examiner, www.socialmediaexaminer. com [odczyt: 4.10.2021].

Stern Barbara (1995). Consumer Myths: Frye’s Taxonomy and the Structural Analysis of Consumption Text. Journal of Consumer Research, 2, 165–185.

Szacka Barbara (1985). Mit a rzeczywistość społeczeństw nowoczesnych. W: Edmund Mokrzycki, Maria Ofierska, Jerzy Szacki (red.), O społeczeństwie i teorii społecznej. Warszawa: PWN, 483.

Thompson Craig (2008). Reconstructing the South: How Commercial Myths Compete for Identity Value through the Ideological Shaping of Popular Memories and Countermemories. Journal of Consumer Research, 5, 595–613.

Tkaczyk Paweł (bez daty). Storytelling w marketing, https://paweltkaczyk.com/pl/storytellingw-marketingu/ [odczyt: 2.12.2021].

WeAreSocial, Hootsuite (2021). Digital 2021 Poland, 1–47, https://datareportal.com/reports/digital-2021-poland [odczyt: 15.02.2022].

Whiting Anita, Williams David Lindsey (2013). Why People Use Social Media: A Uses and Gratifications Approach. Qualitative Market Research: An International Journal, 4, 362–369.

Xharavina Natya, Kapoulas Alexandros, Miaoulis George Jr. (2020). Netnography as a Marketing Research Tool in the Fashion Industry in Southeast Europe. International Journal of Market Research, 62(4), 499–515.

Kwartalnik "Zarządzanie w Kulturze" ukazuje się w sposób ciągły on-line.

Pierwotną wersją czasopisma jest wersja elektroniczna publikowana kwartalnie w internecie.