Emocje a wirusowość treści na Facebooku. Analiza kont Wołodymyra Zełenskiego i Petra Poroszenki w wyborach prezydenckich w Ukrainie w 2019 roku

Kateryna Matsuta

Abstrakt

Celem niniejszej pracy jest próba uchwycenia zależności między emocjami silnie i słabo pobudzającymi a wirusowością treści w Internecie. Analizie poddano publikacje na platformie Facebook dwóch kandydatów, którzy uzyskali największe poparcie i przeszli do drugiej tury podczas wyborów prezydenckich na Ukrainie w roku 2019 – Wołodymyra Zełenskiego i Petra Poroszenki. Emocje wywoływane przez treści były identyfikowane przez respondentów w badaniu CAWI. Na podstawie analizy modeli regresji logistycznej uzyskano wyniki wskazujące na to, że nie ma wystarczających dowodów na potwierdzenie znaczenia emocji aktywizujących i deaktywizujących w rozprzestrzenianiu się treści politycznych w mediach społecznościowych. 

 

Emotions versus content virality on Facebook. Analysis of the accounts of Volodymyr Zelensky and Petro Poroshenko in the presidential elections in Ukraine in 2019

The aim of this work was to try to capture the relationship between high and low arousal emotions and virality of political content on social media. The study analysed Facebook posts of the two candidates who received the most support and went to the second round during the presidential election in Ukraine in 2019 – Volodymyr Zelensky and Petro Poroshenko. The emotions evoked by the content were identified by respondents in the CAWI study. The logistic regression analysis indicates that there is not enough evidence to confirm the role of activating and deactivating emotions in the spread of political content on social media.

Keywords: Ukraine, social media, presidential campaign, emotions

Słowa kluczowe: Ukraina, media społecznościowe, kampania prezydencka, emocje
References

Annusewicz, O. (2011). Celebrytyzacja polityczna. Studia Politologiczne Vol. 20, 268-278.

Berger, J., Milkman, K.L. (2012). What Makes Online Content Viral? Journal of Marketing Research 49(2), https://doi.org/10.1509/jmr.10.0353, 192-205.

Bilikiewicz, A. (2003). Psychiatria. Podręcznik dla studentów medycyny. Warszawa: Wydawnictwo Lekarskie PZWL.

Bucki, P. (2019). VIRAL. Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.

Campos, J.J. et al. (1994). A functionalist perspective on the nature of emotion. Monographs of the Society for Research in Child Development Vol. 59, No. 2-3, 284-303.

Centralna Komisja Wyborcza (2019, 20 listopada). Vybory Prezydenta – 31 bereznia ta 21 kvitnia 2019 roku [Wybory Prezydenckie – 31 marca i 21 kwietnia 2019 r.]. https://www.cvk.gov.ua/wp-content/uploads/2020/05/2019_osce_pu.pdf [11.10.2022].

Centrum Razumkowa (2019, 27 marca). Riven doviry do suspilnykh instytutiv ta elektoralni oriientatsii hromadian Ukrainy. [Poziom zaufania do instytucji publicznych i orientacje wyborcze obywateli Ukrainy], https://razumkov.org.ua/napriamky/sotsiologichnidoslidzhennia/riven-doviry-do-suspilnykh-instytutiv-ta-elektoralni-oriientatsii-gromadian-ukrainy-2 [10.12.2021].

Commission on Journalistic Ethics (2021, 8 listopada). Pidsumkovyi zvit za rezultatamy nezalezhnoho monitorynhu vysvitlennia v media prezydentskoi vyborchoi kampanii v Ukraini [Raport końcowy z wyników niezależnego monitoringu przekazu medialnego kampanii prezydenckiej w Ukrainie], https://cje.org.ua/library/pidsumkovyy-zvit-za-rezultatamynezalezhnoho-monitorynhu-vysvitlennia-v-media-prezydentskoivyborchoi-kampanii-v-ukraini/ [2.01.2022].

Doliński, D. (2003). Emocje, poznanie i zachowanie. [w:] Strelau, J. (red.) Psychologia: podręcznik akademicki. t. 2. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 367-394.

Ekonomiczna Prawda (2017). Novyi front abo shliakh do tsenzury: navishcho Poroshenko blokuie rosiiski sotsmerezh [Nowy front czy droga do cenzury: dlaczego Poroszenko blokuje rosyjskie portale społecznościowe], https://www.epravda.com.ua/publications/2017/05/17/624908/ [19.04.2021].

Facebook (2019, 9 lutego), Volodymyr Zelenskyi, https://www.facebook.com/zelenskiy95/posts/2190576617859369·

Gemius Polska (2017, 14 lipca). W Ukrainie Facebook rośnie w siłę kosztem rosyjskiej konkurencji, https://www.gemius.pl/wszystkieartykuly-aktualnosci/na-ukrainie-facebook-rosnie-w-sile-kosztemrosyjskiej-konkurencji-3876.html [19.04.2021].

Holmberg, S. (2010). Nowe spojrzenie na identyfikację partyjną. [w:] Klingemann H.-D., Dalton, R.J. (red.) Zachowania polityczne. t. 2. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 156-172.

Instytut Środków Masowego Przekazu (2019, 12 kwietnia). Khto mochyt kandydativ? Nehatyv v onlain-media [Kto krytykuje kandydatów? Negatywne publikacje w mediach online], https://imi.org.ua/monitorings/khto-mochyt-kandydativ-nehatyvv-onlayn-media-i28299 [15.11.2021].

Internews Ukraine (2019, 17 lipca). Cotsmerezhi pro #vybory: za shcho holosuiut feisbuk, instahram ta vkontakte [Media społecznościowe o #wyborach: na co głosują Facebook, Instagram i Vkontakte], https://Internews.ua/opportunity/fb-instagram-vk [25.12.2021].

Laguta, A. (2019, 4 grudnia). Polityko-psykholohichni manipuliatsii u peredvyborchii kampanii prezydenta Ukrainy 2019 roku [Polityczne i psychologiczne manipulacje w kampanii prezydenckiej 2019.]. Ukrainskyi informatsiinyi prostir 2(4), https://doi.org/10.31866/2616-7948.2(4).2019.187853, 220-238.

Lodge, M., Taber, C.S. (2013). The Rationalizing Voter. Cambridge–New York: Cambridge University Press.

Marcus, G.E. Psychologia emocji i polityki. [w]: Sears, D.O., Huddy, L., Jervis, R. (red.) (2008). Psychologia polityczna. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, 163-189.

Marcus, G.E., Neuman, W.R., MacKuen, M. (2000). Affective Intelligence and Political Judgment. 1 Ed. Chicago: University of Chicago Press.

MIT News Office (2018, 8 marca). Study: On Twitter, false news travels faster than true stories. https://news.mit.edu/2018/study-twitter-false-news-travels-faster-true-stories-0308 [16.10.2022].

Mutz, D.C. Psychologia polityczna a wybór. [w:] Dalton, R.J., Klingemann, H.-D. (2010). Zachowania polityczne, tom 1. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 132-156.

Reykowski, J. (1992). Emocje, motywacja, osobowość. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.

Salganik, M.J., Dodds, P.S., Watts, D.J. (2006). Experimental Study of Inequality and Unpredictability in an Artificial Cultural Market. Science 311 (5762). DOI: 10.1126/science.1121066, 854-856.

Rzheutska, L. (2019). Prohramy kandydativ: u chomu vidminnist obitsianok Poroshenka i Zelenskoho [Programy wyborcze kandydatów: czym się różnią obietnice składane przez Poroszenko i Zełenskiego], https://www.dw.com/uk/програми-кандидатів-у-чому-відмінність-обіцянок-Порошенка-і-Зеленського/a-4 [12.12. 2021].

TEXTY.ORG.UA (2019). Prezydentski vybory – 2019. Druhyi tur, https://texty.org.ua/d/2019/president_elections_v2/ [12.12.2021].

TNS Ukraina (2017). Reitynh populiarnykh saitiv za kviten 2017 [Ranking najpopularniejszych witryn – kwiecień 2017 roku], https://tns-ua.com/news/reyting-populyarnih-saytiv-za-kviten-2017 [19.04.2021].

Tomanek, K. (2014). Analiza sentymentu – metoda analizy danych jakościowych: przykład zastosowania oraz ewaluacja słownika RID i metody klasyfikacji Bayesa w analizie danych jakościowych. Przegląd Socjologii Jakościowej 10/2, 118-136.

UNIAN (2019, 14 lutego). Ukrainska audytoriia Facebook za rik zrosla na 3 miliony osib (infohrafika) [Ukraińska publiczność na Facebooku wzrosła o 3 mln osób w ciągu roku (infografika)], https://www.unian.ua/economics/telecom/10445769-ukrajinskaauditoriya-facebook-za-rik-zrosla-na-3-milyoni-osib-infografika.html [12.01.2022].

USAID-Internews (2020, sierpień). Stavlennia naselennia do ZMI ta spozhyvannia riznykh typiv media u 2020 r. [Postawa społeczeństwa wobec mediów oraz ich konsumpcja w 2020 r.], https://detector.media/doc/images/news/archive/2016/181602/2020-Media-Consumption-Survey-FULL-FIN-Ukr.pdf [23.05.2021].

Vosoughi, S., Roy, D., Aral, S. (2018). The Spread of True and False News Online. Science 359 (6380), 1146-1151.

Wieczerzycki, M. (2015). Tłum Internetowy jako sieć relacji na rynku B2C. Organizacja i Kierowanie nr 2, 75-90.Wieczerzycki, M. (2015). Tłum Internetowy jako sieć relacji na rynku B2C. Organizacja i Kierowanie nr 2, 75-90.

Rocznik multidyscyplinarny

Od numeru 8/2017 „Zoon Politikon” ukazuje się wyłącznie w wersji elektronicznej w Internecie.